Kể từ năm 2020, Facebook đã tuyên bố rằng trọng tâm của nó là giúp người dùng hiểu thuật toán và kiểm soát các tín hiệu xếp hạng đó để cung cấp cho nó phản hồi tốt hơn.
Tín hiệu xếp hạng là các điểm dữ liệu về hành vi trong quá khứ của người dùng và hành vi của mọi người khác trên nền tảng.
Ví dụ:
Facebook đề cập đến ba loại tín hiệu xếp hạng chính:
Vào tháng 3 năm 2019, Facebook đã giới thiệu một công cụ mới để xây dựng tính minh bạch và kiểm soát người dùng nhiều hơn trên newsfeed.
Nó cũng cho phép mọi người nói trực tiếp với thuật toán những gì quan trọng hay không quan trọng, hoặc gây khó chịu cho họ. Có nghĩa là họ có thể nói với Facebook rằng họ muốn có ít bài đăng hơn từ một người cụ thể hoặc để xem thêm từ một Trang cụ thể.
Tiếp theo, vào tháng 5 năm 2019, Facebook bắt đầu trực tiếp đặt câu hỏi cho người dùng, thông qua khảo sát, để có thêm bối cảnh về nội dung quan trọng với họ. Các cuộc khảo sát đã hỏi người dùng:
Facebook đã sử dụng tất cả các câu trả lời này để cập nhật thuật toán với các mẫu mà họ suy nghĩ đến. Chẳng hạn, các Trang và Nhóm mà mọi người xác định là có ý nghĩa nhất thường là những trang mà họ đã theo dõi trong một thời gian dài, những trang họ tham gia thường xuyên và những trang có nhiều bài đăng và hoạt động.
Với tất cả nền tảng này, các thương hiệu có thể làm gì để đảm bảo chiến lược Facebook của họ phù hợp với các ưu tiên của thuật toán mới trên Facebook?
Theo Facebook, một trong những tín hiệu xếp hạng chính của thuật toán là liệu người dùng trước đó có tương tác với Trang của bạn hay không. Và mặc dù không ai tương tác với Trang thương hiệu của bạn như các trang khách mà họ yêu thích, những lượt thích và chia sẻ đó sẽ tiến một bước dài để tăng phạm vi tiếp cận của bạn trên các bài đăng trong tương lai.
Recency là một tín hiệu xếp hạng khác quan trọng khi thuật toán chọn bài đăng nào để hiển thị cho mọi người.
Nhưng khi nào khán giả của bạn trực tuyến? Vâng, theo dữ liệu mà tôi tìm hiểu thì :
Hãy xem Thông tin chi tiết về Trang Facebook hoặc Hootsuite Analytics của bạn để kiểm tra và đánh giá thời gian cụ thể tốt nhất cho khán giả của bạn.
Tôi biết bạn sẽ không bao giờ làm điều này. Tuy nhiên, đây là một vài loại nội dung mà Facebook đã tuyên bố rõ ràng sẽ khiến Trang của bạn bị xếp hạng thấp ngay lập tức và bạn có thể tham khảo qua:
Vào tháng 5 năm 2019, Facebook đã thông báo rằng newsfeed sẽ ngày càng có chất lượng bề mặt. Thuật toán đang cập nhật ảnh hưởng của ba yếu tố xếp hạng sau:
Nếu bạn là người tạo video trên Facebook, hãy ghi nhớ những nguyên tắc đó để không vi phạm thuật toán mới của Facebook
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn là người thích xem video, hãy đảm bảo bạn đang sử dụng video trực tiếp trên Facebook, nó có lượng tương tác nhiều hơn sáu lần so với video thông thường.
Theo Facebook , các trang đăng bài thường có nhiều ý nghĩa đối với khán giả của họ. Do đó, tần suất đăng là một tín hiệu xếp hạng có thể ảnh hưởng đến mức độ cao trong nguồn cấp tin tức mà bài đăng của bạn được đặt.
Tôi đã nói điều đó trước đây và tôi sẽ nói lại một lần nữa: lên kế hoạch nội dung truyền thông xã hội trong một thời gian dài (có thể phân theo giai đoạn) sẽ hướng tới việc đạt được loại nội dung chất lượng phù hợp giúp giữ chân khách hàng của bạn.
Tại hội nghị F8 năm 2019 của Facebook, tôi đã nghe nói rằng Nhóm tiếp tục là một trong những phần có giá trị nhất của Facebook, theo hành vi của người dùng. Chìa khóa cho các thương hiệu ở đây là Facebook cho biết mọi người có thể thấy nhiều nội dung hơn từ các Nhóm trong nguồn cấp tin tức của họ.
Bản thân Facebook đang thực hiện phần của mình để quảng bá tính năng này bằng tab Nhóm được thiết kế lại hiển thị hoạt động mới. Đồng thời, bằng cách giúp mọi người khám phá các cộng đồng mới với thanh bên được đề xuất (cũng như tại các điểm cao khác trên nền tảng, như tab Trò chơi và Thị trường).
Vậy phải làm sao? Hãy xem xét bắt đầu một Nhóm mới dựa trên Trang thương hiệu của bạn. Một nhóm có thể là nơi bạn thúc đẩy thảo luận, giáo dục, giải quyết vấn đề về các chủ đề quan trọng đối với khán giả của bạn.
Mặc dù nội dung hữu cơ của thương hiệu có thể làm sâu sắc thêm mối quan hệ của bạn với khán giả, nhưng quảng cáo Facebook vẫn là cách tốt nhất để mở rộng nhận thức về thương hiệu của bạn tới 2,4 tỷ khách hàng tiềm năng sử dụng Facebook.
Và khả năng nhắm mục tiêu của Facebook có thể còn quan trọng hơn nữa đối với các nhà quảng cáo quan tâm đến dữ liệu đối tượng.
Khi bạn theo dõi nội dung hiệu suất cao của mình , hãy đảm bảo bạn tận dụng khả năng biến nội dung đó thành quảng cáo CPC thấp (còn gọi là giá rẻ) cho thương hiệu của bạn. Với Quảng cáo Hootsuite, bạn có thể thiết lập, kiểm tra và phân tích toàn bộ giá trị quảng cáo của kênh.
Với động thái của Facebook hướng tới sự minh bạch tăng lên trong cách newsfeed xếp hạng nội dung, khán giả của bạn có quyền kiểm soát nhiều hơn bao giờ hết so với những gì họ thấy.
Cho mọi người biết rằng khi họ theo dõi hoặc thích Trang của bạn, họ cũng có thể kiểm tra tùy chọn của See First để cho thuật toán biết rằng các bài đăng của bạn rất quan trọng đối với họ.
Tất nhiên, chiến thuật này hoạt động tốt nhất khi bạn liên tục tạo ra nội dung có cộng hưởng lớn với khán giả của bạn và trực tiếp hỗ trợ chiến lược tiếp thị trên Facebook của bạn .
Sự suy giảm của phạm vi tiếp cận hữu cơ đã khiến các nhà tiếp thị thông thái chuyển sang các chiến thuật truyền miệng cũ.
Và ngay cả khi không có người theo dõi Trang chính thức của bạn, phạm vi tiếp cận hữu cơ của họ sẽ ít bị giới hạn hơn. Đây là một máy tính phân tích các con số trong phạm vi tiếp cận tiềm năng của bạn
Tham khảo: https://compamarketing.com/blog/social-media/thuat-toan-facebook/
